跨界混战,高端Micro LED屏成为新战场

 

近些年,中国彩电市场依旧踟蹰在漫长的“寒冬期”,销量下跌、价格鏖战、利润微薄成为常态,但新的产业突破口也将到来。

2016年,多年的价格战终于引发“量涨额跌”;2017年,面板价格上涨又导致液晶电视的生产成本上涨;经历过2018年的市场调整后,随着需求饱和,2019年上半年,全国彩电更是遭遇销量、销售额、销售价格三者齐降的低迷局面。

行业白热化竞争是直接原因,但追溯根源是已经诞生大半个世纪的电视行业进入了转型的关键期。随着互联网与手机的普及,广大用户对电视的需求和粘性持续下降。此外,小米、华为、一加等手机企业的入局也大大激化了彩电市场的鏖战。

在硝烟弥漫的市场竞争中,面板又是最关键的技术高地。今年上半年液晶电视面板全球出货量约为1.4亿片,同比增长3.6%,中国大陆的面板厂全球出货量占比高达45.8%。

在这波产业大潮中,康佳等巨头也在纷纷布局面板产业,进军高精尖面板制造领域,以求行业高端突围。其中,被视为最新一代显示技术的Micro LED尤为引人注目。
近期,有消息称苹果正在兴建龙潭新厂,外界分析苹果极有可能将在Micro LED上取得重大突破,一时间引发了业界对于面板产业新变化的猜想。
Micro LED面板不仅在响应速度、对比度、色彩饱和度上都远超包含OLED在内的其他面板材料,在环保节能、使用寿命上也拥有压倒性优势,可轻松胜任任意尺寸显示。Micro LED也因此被称为最新一代显示技术。
除苹果外,三星、索尼等国际电子巨头也意图入局Micro LED行业,市场有望保持年均75%左右的增长速度。随着技术逐渐成熟,Micro LED将对当前显示产业格局产生重大影响,以Micro LED技术为基础的高端制造也会成为各大消费电子巨头们必争的战场。彩电企业已经蓄势待发。
10月31日,康佳在重庆举办的“未来之境”发布会上第一次展现了Micro LED系列产品——APHAEA未来屏。
其中Smart Wall以Micro LED面板结合5G、8K、AI、IoT以及云技术,采用超高精度巨量转移技术,实现了近1亿颗微米级别Micro LED芯片的转移和键合,点对点驱动每个像素的精准控制,显示效果远超同类产品。
康佳创立至今已39年,其前身广东光明华侨电子工业公司是改革开放后的第一家中外合资电子企业,为港商进行“来料加工”。经历近40年浮沉,面对又一次改革的浪潮,康佳已经从“替他人做嫁衣”转变为“自主创新”,通过掌握Micro LED核心技术拿到了角逐产业高端智造的入场券。
除了大手笔投资面板前沿科技外,康佳集团所参与研发的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目荣获国家科技进步二等奖。
在产品线上,康佳一连推出了OLED电视、AI人脸识别电视、半导体显示电视、壁纸电视及“K极鲜”保鲜冰箱等一系列行业领先的产品。
此外,康佳还与第三方平台合作,积极布局智慧家庭新模式,构建了基于“云云互联互通”体系,打造了从个人到家庭的智慧产品链条。
康佳的一系列产业布局呼应了彩电市场日趋细化、日趋高端化的需求转变。除了攻克技术高地外,彩电企业还需要保持对整个行业的敏锐洞察,捕捉到突破革新的机遇,从战略角度上积极面对转型挑战,才能从容应对市场环境的剧变。
日前,康佳发布2019年Q3财报,当季营收156.45亿元,同比增长28.91%,利润总额1.57亿元,与上年同期相比暴增184.37%。2019年是康佳宣布从彩电厂商转型为平台型企业的关键节点,从财报上看,其已成功转型。
康佳的转型之路说明,当前国内彩电业所面临的困境也是行业改革者的机遇。无论是智能化、物联网还是5G的商用,都为彩电行业打开了新的发展空间。另外,由于互联网的推动,消费场景的细分,整个消费市场不断分化,也给彩电厂商的转型突破带来了腾挪空间。
大浪淘沙,适者生存,面对前狼后虎的产业危机,对于以康佳为代表的彩电企业来说,一场争分夺秒的高端大突围已势在必行。

 

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